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什么叫杂交营销？最重要的一句话，便是跳出职业看职业、跳出产品看产品。专业的了解，便是要长于运用不同职业、不同范畴的理念、办法、手法、思路来打破自己、找到时机、快速生长，便是这么简略。便是要长于整合运用不同职业、不同范畴的思维、观念、手法、做法来为自己的企业、自己的职业、自己的产品服务，要勇于想、勇于试、勇于做，就这么了解。
杂交营销为咱们供给了一种全新的营销思维办法，它正在打破许多职业鸿沟，改动职业的竞赛规矩，深刻影响着未来营销的开展。
传统营销思维的注重力往往在原有商场中，他们仅仅改善产品和服务，想着比竞赛对手更好，而不是有一个根本性的改动。在一个现已挤满了竞赛对手的同质化商场，这种尽力胜算无几。
杂交营销与传统营销最大的不同便是，打破原有商场格式，自划商场，自定规矩，进入蓝海，做自己界说商场中的榜首。
杂交营销的效果，不是用相同的产品去血拼，而是以新产品或新服务的不同去代替！用全新品类的产品或新的办法发动顾客需求！
杂交营销的标语是：打破、打破、打破！整合、整合、整合！打破悉数鸿沟，信任悉数均有联络。产品功用鸿沟、方针消费群鸿沟、运用办法鸿沟、运用场合鸿沟、运用时刻鸿沟、流通途径鸿沟、价格区间鸿沟、营销组合办法鸿沟，等等，没有不能够打破的。有杂交就有或许！
办法是，从其它产品中获得构思，将其融入新元素，使产品差异化，发明新品类，满意和创导新的消费需求，代替商场上原有的产品。
在具体办法上，产品层面的杂交营销能够做加法：生命阳光牛初乳将“免疫球蛋白”和“益生元”两大营养成分杂合，在牛初乳中一下子不相同了；糖﹢维生素，变效果维康维生素糖，这便是雅客V9；创维整合资源，在电视和健康之间杂交思维，找到了细分商场、单点打破的营销支点：健康电视，一飞冲进职业三甲。摩托罗拉V70，一款逾越自我的手机！本来是苹果电脑的规划师规划的，规划师将苹果电脑的规划元素揉进来，从头引领了手机潮流。
杂交营销能够做减法，这是杂交的反向思维。当年的小霸王电脑学习机在电脑没有遍及的时分，把电脑中打字的功用独自拿出来，开宣布电脑学习机商场，抢在电脑厂商之前，把手伸进了巴望学习电脑人的钱包；现在广泛运用的移动硬盘、U盘等产品都是用反向杂交构思出来的；再哪不逛街也能够购物，网上商城纷繁呈现。
杂交营销还能够打乱原有的次序和规矩，黄金做成月饼，代替能吃的月饼，专门当成礼品；大汉通关将产品分男女，依据男女风湿疾病的不同成因和特色，男用龙贴、女用凤贴，备受商场喜欢；牛奶本来是喝的，干吃就诞生了能够嚼着吃的奶片；生果本来是咬着吃的，现在变成能够喝的，这便是果汁饮料；把早点当成正餐，永和豆浆让大陆人耳目一新；米饭是典型的主餐食物，能让它吃着玩吗？锅巴做到了；
杂交营销还能够走极端，农人山泉将桶做大，10升的大桶水颇受单身贵族的喜欢；御食园，将冰糖葫芦、甘薯袖珍化，包进糖纸里卖；
借道传达是杂交营销在传达手法上的使用。在用药安全成为社会热门公共论题、医药营销寸步难行之际，广药集团跳出营销怪圈和恶性循环，学习轿车等职业的召回机制，率旗下15家医药企业在全球创始“家庭过期药品定点收回机制”，广药的社会营销和责任心营销，为全社会所欣赏，赢得了眼球和人心。
当今，悉数职业都能够变成文娱业。由于文娱元素具有天然的传达功用。在常规传达途径受限后，医药企业借文娱的光儿，做了不少事。江西仁和药业冠名的“仁和闪亮新主播”凭借湖南卫视这一现在我国最微弱的文娱媒体途径，招引了15万各年龄层的人报名参加，其主打产品闪亮滴眼露销量足足增长了8倍。广西“金嗓子”资助“超级拜访”、香港京都念慈蓭助力“全国PUB歌手大赛”等借道传达，都表现出超凡的杂交思维力和商场力！
穿插促销是杂交营销在促销上的使用。同业产品或服务的促销力现已往常和无力，异业的结合将使兼并后的产品或服务显得更有价值感。如，麦当劳与动感地带、可口可乐与联想、吉列刮胡刀配上永备电池、雀巢咖啡发起与三花奶共饮等。
小天鹅与宝洁的促销协作，可谓是一箭三雕。在我国宝洁全部的“汰渍”和“碧浪”洗衣粉的包装上都印有“小天鹅”商标，在宝洁洗衣粉的包装上印有“引荐一流产品小天鹅洗衣机”的字样。小天鹅一年要卖350万台洗衣机，每台搭售定量的宝洁洗衣粉，对宝洁洗衣粉的销量是一个促动；宝洁年出售洗衣粉20万袋，包装上小天鹅洗衣机的标志，也为小天鹅制作了20万次与顾客的交流时机。在我国一些名牌大学的日子区里，小天鹅——碧浪还联手创立洗衣房，为学生们供给着快捷经济的服务。这两个顶尖品牌，为了提高品牌形象，联袂出演的品牌协作促销的经典之作。
途径是一种资源，异业间途径的借用与同享，是途径的立异，能够将售点和展现点的口径大大拓宽，然后构筑逾越竞赛者的优势途径。
酒业与邮政看起来完全不搭界，但是赊店老酒与河南邮政便是开了这样的先河。2002年，河南赊店酒业在全国首先与邮政携手，搭上邮政快车，两年间，邮政物流把３５００万元的赊店老酒送进了河南的千家万户，邮政网络获得丰盛报答的一起，把一个刚刚改制的重生企业培养成了河南酒业的伟人，一起拓宽了六合。
TCL和麦当劳协作，将自己的主打高清楚黑电产品放在麦当劳里，不求出售，只求终端的形象展现，在耳濡目染中感染方针顾客。
异业结盟在协作程度上已远远超出了促销和途径层面的协作，它更多的表现是一种战略或扩展商场鸿沟的联合。比方格兰仕和上海的一家出产微波炉调味品的企业协作，相互之间携手共推一个商场，一种新的购物办法。微波炉和调味品的结合是一种全新的消费体会，当这个商场的鸿沟扩展的时分，获益的就不仅仅是其间的某一方，而是两边都获益。
麦当劳联手我国移动的子品牌动感地带联手一起推出的“动感套餐”营销活动，不到1个月时刻就有上百万的动感地带客户参加了投票，就算这100万人中有10万人品尝了一份动感套餐，麦当劳的收入十分可观了。动感地带借麦当劳之名扩展了品牌知名度，一起也为其用户增加了一种看得见的特权，安定了顾客群，双赢。
可口可乐（我国）公司与具有4.6亿在线日子QQ族的腾讯科技结成战略同伴，腾讯协助可口可乐icoke网站全面晋级为运用3D形象的在线社区，并为可口可乐代言人特制3DQQ秀酷爽造型，包含刘翔、S．H．E、张韶涵、李宇春等明星。腾讯不是活雷锋，千万瓶带着腾讯网Logo的可口可乐流入商场，这是当今典型的饮料、网络、时髦三栖杂交营销。
最大的跨职业整合发生在我国移动与凤凰卫视。2006年6月8日，我国最大的移动电信运营商与出名的电视媒体结成战略联盟，中移成为凤凰卫视第二大股东。这标志着我国移动正式进入传媒范畴，尤其是无线媒体内容工业。
营销战略和办法的立异，是营销的大立异，往往也是最难的。那好吧，把思维翻开，眼睛朝外。
谁说营销只归于医药保健品、快速消费品?我国黄金集团，打破职业常规，初次将高级宝贵产品——“99999”极品黄金用群众快速消费品的办法营销：发掘产品内涵价值，树立职业新标准；评脉顾客心思，用群众媒体炒作传达。在产品推出仅仅三天，我国黄金榜首家——北京菜百商场单店出售就打破800万，预售记载名单更是排到了十天后!
无独有偶，一致润滑油榜首个把少数人用的专业用品，用群众化营销来做，一下把对手远远甩在了后边。
再比方女子十二乐坊。12个芳华靓丽的女孩，性感着装、站立扮演，用本来是正襟危坐、宛转内敛的民族乐器，魅力四溅热情豪放地演绎着融入拉丁、爵士和摇滚滋味的新式音乐。在日本，许多人为之张狂，女子十二乐坊在北京、上海表演时，竟有上千人包机来我国观看。其疯狂程度不亚于球迷看国际杯。假设你要问女子十二乐坊是什么，制作人王晓京说，“十二乐坊既不是民乐，也不是盛行音乐，人们听到了什么便是什么。”你绝望吗？正由于它与以往任何办法都不同，它成功了。
对企业而言，发现一个新的商业办法，比资金和广告更有价值。而新的商业办法，绝大多数来自不同职业间的学习、糅合和嫁接。
由三星（我国）公司和苏宁电器刚刚联合树立的“三星%26amp;苏宁营销学院”，采取了“联合办学、对等教育”的立异商业协作办法。三星和苏宁的“文明浸透”比“本钱浸透”等办法更好地结实厂商之间的战略协作关系，使协作愈加顺利和安定。也必然为厂商与途径同伴进行全方位的战略协作供给新思路。
我国IT职业培训范畴出名品牌北大青鸟是典型的杂交商业办法的发明者。他们学习和学习麦当劳的经历，要做“IT业的麦当劳”，一方面在职业界首先进行品牌营销，一方面效法麦当劳的专业化和标准化，在全系统中遵循、推广标准化管理，在商场、学术、教育、作业等各个环节全面导入标准化管理办法，严厉依照标准化的岗位事情、标准、流程进行操作，悉数标准化后的作业细节多达1400多个，保证为各个培训中心供给更优秀的支撑和服务。这种麦当劳式的运营办法和独有的标准化运作系统，使北大青鸟在全国IT职业培训商场以占有率27.3%遥遥领先。
咱们常常被经历和理论所累，常常拿经历和理论的帽子说事唬人，这是营销立异和打破的天敌。杂交营销便是要打破悉数条条框框，回到营销的根源：发明和满意消费需求，以最小的价值获取最大的商场效应。做杂交营销，就要先解放自己的脑筋和四肢，再从营销根源动身，寻觅最有用最经济的营销解决之道。依照传统思维，黄金不必这么卖、超女不应这样海选、女子十二乐坊不能这样闹，他们也就不或许发明这些经典！
美第奇宗族是意大利佛罗伦萨的银行世家，曾出资协助各种学科、许多范畴里决心发明的人。雕塑家、科学家、诗人、哲学家、金融家、画家、修建家齐聚于佛罗伦萨。他们得以相互了解对方，互相相辅学习，然后打破了不同学科、不同文明之间的壁垒。他们一起专注的思维，创始了人类前史上的一个新的思维纪元——文艺复兴。这便是美第奇效应。
营销也是相同，在一个团队里，近亲繁殖未必是功德，要长于整合和吸纳不同布景、不同专业、不同性情的人，组成美第奇式梦境杂交团队，打破互相限制，发明立异的条件和气氛，立异，是自但是然的事。摩托罗拉假设不能引入苹果规划师，或许永久也不会诞生V70；张艺谋假设没有张伟平，恐怕商场威力要锐减许多，而大多数人所不知的是，张伟平本来并非影视圈内人士，而是一个药剂师。
现在的商场环境是，传统工业鸿沟越来越含糊，你或许遽然发现要与本来素不相干的对手竞赛，顾客越来越精明，网络的遍及、媒体的爆破使信息越来越通明，人们的日子内容和日子办法在快速改动。变，才会有时机。每一次杂交营销都是使用时机的成功。杂交产品、杂交技术、杂交营销办法、杂交品牌价值……不必忧虑天真，你不要盼望找到先例，谁首先打破僵局，谁便是赢家！
杂交营销最怕就职业论职业、就产品论产品，那将永久没有大出路。营销就像文学创作上的通感，要长于调集全部的感官和触觉，打通全部的关节、头绪，发散思维。站在事物的穿插点上，信任悉数都有或许，万事万物皆有衔接。吸收各行各业、各色产品、各种营销门户的成功之处和闪光点，嫁接、学习和整合。立异，说到底不过如此。不然，就没有雅克V9糖块、果维康含片、TCL女人电脑的立异和闪亮！
立异总会有危险，出名管理大师德鲁克说得好：“咱们无法左右革新，咱们只能走在革新时代的前面。专一或许获得成功的原则是尽力发明未来。尽力发明未来是要冒很大危险的。但是，它的危险比被动地承受未来小得多。”杂交营销躲避危险，要紧紧捉住两个关键，一个是牢牢掌握顾客需求的这个中心，另一个是要有办法维护自己的商场效果。
需求是发现没发现，满意得充沛不充沛和用什么办法满意的问题。假设需求不存在，不管你花多大的力气去教育和引导，也不或许成功。在旭日升冰茶、一致绿茶呈现之前，现已有人做茶饮料了，为什么没有卖起来？由于这家公司把茶水杂交进了易拉罐里!顾客说，我是喝茶又不是喝罐子，那罐子比茶水还贵，不喝了！明显，对需求没有掌握准。
老话讲“瘦地无人耕，耕开了有人争”。企业最忧虑的是，好不容易拓荒了新商场，前期投入不少，刚要收成，模仿者蜂拥而至。这确实是个常见的问题，要有阻击跟从者的办法：
一是企业要尽量进入不需求配套和教育的商场。假设企业实力不行，千万不要像当年万燕VCD那样，壮志未捷身先死。达利食物进军全国商场的时分，挑选了蛋黄派主攻，既不必教育什么是“派”，又与好丽友构成必定差异，尺度火候适可而止
二是，只需实力容许，商场推进速度要快。不只要占领商场，更要占有顾客的心，成为顾客心中的领导品牌。不然，后来者一发力，十分容易让人摘了桃子，为人作了衬托。凉茶在广州，黄振龙本来是榜首品牌，但是一没留心，王老吉首先向全国发力，一举成为凉茶的代表。
三是，商场开拓者要有技术、产品晋级等方面的储藏。模仿与跟从是无法防止的商场现象，当模仿者跟来，作为商场开拓者，要有理由标明自己的正宗正统。比方可口可乐的故事和至今保密得结结实实的配方。还要长于将产品换代晋级，像喜之郎，它的产品叫“水晶之恋”，让人感觉不相同。
营销是为实现方针所作的悉数总和，营销无时无处不在，营销是一种日子和生计办法，营销是榜首出产力！
它适用于任何国家、城市、社团安排及个人开展等各个层面，适用于政治、经济、军事、文明、科技等各个范畴。所以，杂交营销思维也绝不只限于企业和产品层面。简略说，杂交营销是丢掉思维绳子、打破传统牢笼、祛除经历捆绑的发明进程！便是信任万事万物都有联络，信任悉数皆有或许！这是一种大杂交营销观。而且，大杂交营销代，现已降临！
当今国际纷争，单纯的武力肯定不能降服。美国对伊拉克的战役，事实上更是一场集言论、情报、心思和武力的杂交兵。这一点，布什政府比任何人都清楚。
我国前史上出名的“乒乓体育交际”和现代的“孔子文明交际”，事实上也是国家交际营销的杂交。
北京2008奥运会，是一个国家一个民族一个城市的大营销。体育仅仅载体。背面是政治、经济、科技、文明、决心的整合和营销。
少林寺方丈释永信到底是和尚仍是CEO？他肯定是一个杂交营销专家！他树立我国首家寺院网站、初次发布武功秘笈；树立公司，维护少林寺“品牌”；榜首个获得MBA学位；树立影视公司，当电影制片人，运作“我国功夫之星”电视选秀节目。他让少林武僧登上拉斯韦加斯舞台，坐喷气式客机周游国际，与好莱坞名人密切触摸。以至于美国《洛杉矶时报》一篇《功夫和尚赶时髦》的文章，把他描绘成一位融我国深笃的佛教文明与现代企业文明为一体的成功宗教人士，并称其为穿戴僧袍的首席执行官。
中心教育电视台《百家讲坛》和易中天、于丹的联合火爆，恰恰是由于抛弃了曩昔电视讲前史的俗套办法，杂交了盛行文娱和现代社会认知元素。
城市需求品牌、文明表演也需求品牌。所以，张艺谋联手漓江政府成功打造《形象·刘三姐》，在现代旅行和表演项目中，杂交了最朴实的原生态和顾客的求新愿望。这也成了打造城市旅行品牌、推进区域经济社会开展的典型杂交办法。
杂交思维是当今社会活泼、自主、富于应战精力的直接产品，开端浸透到社会的每个旮旯，它甩掉悉数条条框框，寻求新我，注重实效，这正是营销所寻求的真理！
国际从来没有像现在这样看起来这么小，商场竞赛也从来没有像现在这样剧烈过，杂交、融合、杂交、协作、同享是全球性大趋势。我国特色的社会主义商场经济自身便是杂交思维的效果。在快速改动的前史条件下，单向思维办法、营销办法现已走到了止境，咱们没有理由故步自封，信任悉数都有或许，万事万物都有衔接。没有什么不能够打破，没有什么不能够改动！
越来越多的安排、企业和个人现已测验杂交营销思维给他们带来的打破和改动，这种改动引起了更多的重视和仿效。
竞赛环境在改动，竞赛对手在前进，你的竞赛思维和技术有必要更新！要想活的更好，有必要立异！杂交改动命运！杂交营销便是营销立异的首要方向和源泉！
